《“元宇宙”賦能千行百業(yè)》

什么是元宇宙？

元宇宙始于1992年國外科幻作品《雪崩》里提到的“Metaverse(元宇宙)”和“Avatar(化身)”這兩個概念。人們在“Metaverse”里可以擁有自己的虛擬替身，這個虛擬的世界就叫作“元宇宙”。

早些時候，微軟CEO納德拉表示：“元宇宙跨越了物理和數(shù)字世界，將人、物、場在商業(yè)和消費互聯(lián)網(wǎng)中融于一處”。

清華大學(xué)新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽表示，元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，它基于擴展現(xiàn)實技術(shù)提供沉浸式體驗，以及數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像，通過區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和編輯。

有專家解釋說，元宇宙是一個平行于現(xiàn)實世界，既獨立又關(guān)聯(lián)的虛擬空間，它是現(xiàn)實世界的映射，是全景式的，沉浸式的一個小社會，它是對人類生存維度的拓展延伸。在那個世界，有另一個身份、另類的生活、打工、創(chuàng)造、娛樂、社交，另一套經(jīng)濟(jì)和文明體系。這無異于再造一個互聯(lián)網(wǎng)，生成N個新社會。

“元宇宙本身不是一種技術(shù)，而是一個理念和概念，它需要整合不同的新技術(shù)，如5G、6G、人工智能、大數(shù)據(jù)等，強調(diào)虛實相融。”沈陽說。

元宇宙主要有以下幾項核心技術(shù)：

一是擴展現(xiàn)實技術(shù)，包括VR和AR。擴展現(xiàn)實技術(shù)可以提供沉浸式的體驗，可以解決手機解決不了的問題。

二是數(shù)字孿生，能夠把現(xiàn)實世界鏡像到虛擬世界里面去。這也意味著在元宇宙里面，我們可以看到很多自己的虛擬分身。

三是用區(qū)塊鏈來搭建經(jīng)濟(jì)體系。隨著元宇宙進(jìn)一步發(fā)展，對整個現(xiàn)實社會的模擬程度加強，我們在元宇宙當(dāng)中可能不僅僅是在花錢，而且有可能賺錢，這樣在虛擬世界里同樣形成了一套經(jīng)濟(jì)體系。

元宇宙是一種未來，一種很大程度上會實現(xiàn)的未來，而現(xiàn)在正是一個可以占據(jù)主動權(quán)的最佳時機。想要在最短時間內(nèi)實現(xiàn)它，還需要整個社會的有機配合，無論是科技公司、內(nèi)容公司還是資本，都需要從底層技術(shù)出發(fā)，找到內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的突破口。

很多品牌已經(jīng)搶先入駐元宇宙，例如：迪士尼啟動了“超越迪士尼+，尋找潛在的元宇宙”的計劃；耐克已構(gòu)建名為Nikeland的虛擬世界，為用戶提供不同的迷你游戲，同時還計劃擁有一個數(shù)字展廳，來展示運動員和商品集成等。

對于那些希望與當(dāng)今新一代消費者建立關(guān)系的人來說，“現(xiàn)實生活中”這個詞具有全新的意義。“僅靠數(shù)字是不夠的；它還必須有趣、有意義和身臨其境。”

元宇宙的不斷發(fā)展，勢必對各行業(yè)的各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生顛覆性的影響。數(shù)字化與年輕化轉(zhuǎn)型是企業(yè)在“元宇宙”時代的思考與探索。

隨著Z世代逐漸成為主導(dǎo)消費市場的中堅力量，只有不斷嘗試新的營銷玩法，增強與消費者的直接互動，與Z世代產(chǎn)生情感連接，完成品牌新世代革新，才能為企業(yè)下一步發(fā)展增加新動力。

來源：《今日管理》2112期